封面新闻记者 易弋力 张越熙 吴雨佳
2026年的春天，文旅市场迎来了一次奇妙的“化学反应”。当中小学春假在多地首次推行，并与清明节相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，为春季旅游市场注入了新的活力。
记者从多家出行平台获悉，连休效应释放，近五成游客将假期利用率拉满，充裕的时间让长线游成为可能，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，出境游预订热度同比增长超过45%。
春假叠加清明
四川文旅市场迎高峰
2026年清明假期与四川全省中小学春假“无缝衔接”，形成长达6天的“春日黄金周”，推动文旅市场迎来春运后的新一轮消费高峰。旅行数据显示，春假及清明期间，四川用户旅游产品搜索预订热度环比暴涨超200%。成都既是全国最热门出发地，同时也是热门目的地TOP5。
四川不仅是重要的客源输出地，也作为热门研学目的地吸引了全国亲子家庭。同程旅行数据显示，春假期间，来自江苏、浙江、广东等地的家庭游客显著增加，他们专程前往四川，以三星堆、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰等为核心，进行古蜀文明、生态保护等主题的深度研学。
与此同时，大量四川家庭也选择“走出去”，前往西安、南京、北京等历史文化名城，完成一场跨越千年的“文化交换”。例如，平台上预订“西安秦始皇帝陵博物院+考古体验”产品的四川用户显著增多，而此前预订“南京博物院+明孝陵”深度讲解的江苏用户中，也有不少将春假清明的目的地设为成都。这种基于地域文化特色、你来我往的“课题式旅行”，成为春假旅游消费升级的生动注脚。
来自去哪儿的数据也显示，多个放春假城市，既是客源集中输出地、又是热门目的地，通过景区免票等措施，吸引本市及周边游客前来游玩。尤其是一些“宝藏小城”，旅游热度增幅十分明显。在这个春天，更多孩子选择迈向更大的世界：在去哪儿平台购买“人生第一张机票”的群体中，13-18岁青少年同比激增86%，12岁以下儿童增长73%，成都、杭州、南京成为全国最热门的“人生首飞”启航地。
与以往踏青赏花为主的春游不同，今年春假期间，游客对四川的探索明显更加深入和广泛。同程旅行数据显示，春假期间，四川玩乐、门票、酒店、大度假产品订单量同比大幅增长。市场的火热呈现出从核心城市向全省扩散的“全域旅游”趋势。阿坝、甘孜等地的自然秘境和特色文化成为新热点，带动相关区域住宿预订量快速增长。许多家庭不再满足于传统景区，而是深入川西高原、探访少数民族村寨，追求更原始、更深度的自然与文化体验。
旅游动机从单纯观光向知识收获与情感体验的迁移，直接拉动了品质消费。同程旅行数据显示，四川高品质酒店及提供独特文化体验的精品民宿预订占比显著提升，均价较平日有较大幅度上涨。在阿坝、甘孜等地，能够提供藏羌文化体验、星空观测、徒步向导等服务的特色民宿尤其受到追捧，部分热门民宿假期订单提前数月就已售罄。
春假出游“含娃量”显著
清明赏花游人气火爆
因为“撞”上了春假，今年清明节变成了历年“含娃量”最高的一次。去哪儿旅行数据显示，4月1日-6日，飞机上13-18岁乘客增幅达70%，12岁以下乘客增45%，均领跑全年龄段增速。
途牛《2026清明出游消费盘点》也显示，今年清明假期“含娃量”增长显著，自然体验、主题乐园、研学等成为途牛用户亲子出游家庭首选。其中，春假期间（4月1日至4月3日），亲子游出游人次较去年同期增长超2倍。
另外，飞猪发布的《2026清明假期出游快报》显示，叠加多地中小学春假，亲子出游的热潮被进一步释放，“90后”“85后”亲子家庭成为出游主力军，带动对更高品质旅游服务的需求，旅游服务客单价较去年有所跃升。在多重优惠和专属权益的带动下，88VIP用户旅游消费热情尤为高涨，带来的假期酒店间夜量增长近80%。
进入清明假期（4月4日至6日）后，游客出行规划紧凑高效，“轻出行、慢度假”的周边游成为主流之选。
面对3天假期，48%的途牛用户选择了3天的出游行程，假期利用率直接拉满；也有41%的用户选择了2天的行程，以此兼顾度假与休整。
清明假期热门目的地方面，上海、北京、南京、西安、成都、广州、杭州、重庆、武汉、郑州等热度排名靠前。
作为本轮春假出游的主力军，江苏、安徽、四川三地游客在目的地选择上既有共性，也呈现出明显的地域差异。共性方面，北京、上海、广州、三亚、西安是三地游客共同青睐的热门选择。差异方面，江苏游客对黄山、洛阳、重庆、武汉表现出更高热情；安徽游客更倾向于南京、成都、景德镇及厦门；而四川游客则更青睐重庆、乐山、北海及大理。
清明遇春假，踏青赏春仍是主流。去哪儿旅行数据显示，扬州瘦西湖、安徽黄山、阿坝九寨沟、上饶婺源篁岭、无锡太湖鼋头渚等山水园林、山岳赏花目的地，搜索热度均位于全国TOP10。一些风景优美的小众景区也备受关注，如贵阳市花溪夜郎谷景区、浙江台州天台山、天津海河游船景区等，搜索热度增长数十倍。
免签+节庆双红利共振
清明入境游持续释放活力
刚刚过去的2026年清明假期，叠加海外复活节假期，入境游活力进一步释放。
携程数据显示，清明期间入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。免签政策效应持续发力：入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国，免签国客群订单数较去年清明同比明显增长，增速是非免签国的近3倍；免签国客群在华购买的门票玩乐订单增长亮眼，增速达非免签国7倍以上。免签政策的“乘数效应”红利与增长潜力有望持续释放。
清明祭祖传统吸引华人入境，港澳台、马来西亚等客源成为入境主力。广东成为最热省份，用户订单数占比近3成且实现翻倍增长。潮汕地区增长尤为突出，清远、中山、汕头入境用户订单数增幅高达2—10倍，祭祖与民俗等传统文化符号在入境文旅场景中的吸引力显著释放。
二三线城市增长亮眼，入境游增速高于整体水平，成为新增长点。桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗形成新吸引力，清明期间入境订单实现2倍以上高增长，推动入境目的地从核心城市向二三线延伸，形成“核心引领、多点支撑”的入境旅游新格局，成为区域拉动外需、均衡发展的重要支撑。
清明入境游延续了春节以来的增长势头，不仅有效激活淡季市场、优化目的地格局，更展现出从“流量”向“品质”转型的趋势，以及促进中西文化交流的宝贵价值。
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